Die "Click Through Rate" (CTR), auf Deutsch Klickrate, ist eine Kennzahl, die im E-Commerce und im digitalen Marketing verwendet wird, um die Effektivität und Qualität von Online-Werbung oder Online-Inhalten zu messen. Sie misst, wie viel Prozent der Nutzer, die eine Anzeige oder ein Suchergebnis sehen (Impressionen), darauf klicken, um auf die entsprechende Zielseite zu gelangen. Die CTR wird berechnet, indem die Anzahl der Klicks durch die Anzahl der Impressionen geteilt und das Ergebnis in Prozent ausgedrückt wird.
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